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pc加拿大在线预测99单用户成本过百 40亿广告费难救游戏市场

编辑:凯恩/2018-12-31 01:01

  从性、谎言、脏话直到最近的明星代言,网页游戏广告内容不断升级,然而,每次升级也都伴随争议。

  不过,争议的广告并未给网页游戏带来更好的发展。近日,中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG中新游戏研究)、国际数据公司(IDC)联合发布《2016年中国游戏产业报告》。报告显示,2016年,网页游戏市场实际销售收入为187.1亿元,同比下降14.8%,网页游戏用户数为2.75亿,连续第三年下降。

  范伟获奖,其代言的网页游戏搜索指数飙升,可以看出,广告对用户达到了“洗脑”的客观效果,明星代言的效果“深入人心”,然而,效果并没这么简单。

  据测算,网页游戏市场一年的推广费用预计已超40亿元,超过市场规模的五分之一。更有业内人士指出,代言人广告使某些厂商陷入“骑虎难下”的局面,单用户成本过百,收入难抵投入 ,推与不推都是亏损。

  事实上,网页游戏有着一套成熟的、完整的运作逻辑,这种推广方式与网页游戏的兴衰息息相关。在网页游戏市场规模和用户规模同时下滑的背景下,其推广方式值得探讨。

  以上数据与观点出自中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG中新游戏研究)近日发布的《2016年11月游戏企业品牌影响力报告》。报告除了对网页游戏推广逻辑和推广花销进行分析外,还阐述了网页游戏的推广方式对其整体市场的影响。

  同时,报告还对11月游戏企业的品牌推广活动进行了例行监测,并量化和统计,以图表数据为形式进行表现。以下为报告全文,获取PDF版本可添加微信CNGwang索取。

  11月26日,范伟获得台湾金马奖,使得《范伟打天下》百度指数翻倍,显示出这款游戏宣传过程中对用户带来的潜在影响。在这款游戏的推广过程中,以范伟个人形象为素材的广告通过铺天盖地的宣传,其广告词、明星代言形象,客观的在用户脑海里形成印象,这使得范伟获奖后能第一时间让用户想起这款游戏,甚至引起相关讨论。

  事实上,类似《范伟打天下》的宣传广告,在市场中并非特例。例如曾经的“新视觉污染系四大天王”:兄弟情义陈小春,雷霆战神张卫健,屠龙宝刀林子聪,时间值钱张靓颖等,这些用户所熟悉的明星代言广 告,已遍布互联网的各个角落。

  然而,这种影响只是宣传推广带来的客观效果,而并非其最终目的。在《范伟打天下》推广过程中,有着一套成体系的、成熟的运作逻辑,甚至这一套逻辑与网页游戏的兴衰息息相关。

  在网页游戏市场收入与用户规模同时下滑背景下,《范伟打天下》的这种模式再次成为关注热点,其背后的逻辑也更值得关注。

  本次报告统计了11月的开服数量排名靠前的网页游戏,每款游戏均有明星代言。除了曾经的“新视觉污染系四大天王”,又一批新的明星加入其中。不仅如此,在代言人选择上,pc加拿大在线预测99,企业也越来越激进,明星越来越大牌。

  根据统计显示,网页游戏在代言人选择上范围越来越广,产品越来越多,在11月开服量排名前十的产品中,有九款产品均有明星代言;明星选择方面,由原来的三线为主,转而向一线靠拢。明星代言的费用也越来越高。林子聪代言费一开始仅为15万元,由于推广效果显著,后涨至25万元。之后,逐渐有代言费过千万的明星加入,如周杰伦、刘涛等。这显示出代言产品的方式已经得到市场认可,越来越多的企业愿意为了这种模式进行投入。

  不过,虽然市场认可“代言人”这种方式,但这并没有从根本上改变网页游戏的推广逻辑。强调感官冲击力诱导点击与高送达率依然是网页游戏广告的基础。