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幸运飞艇直播开奖为自己代言的陈欧救得了市值跌剩一成的聚美优品

编辑:凯恩/2018-12-29 01:41

  中新经纬客户端7月4日电(孙瑶)在和王思聪因为共享充电宝能否有所发展而隔空互怼之后,陈欧最近露面不多,他可能经受了比较大的压力。这压力也许并非来自王思聪或共享充电宝,而是他一手创办的聚美优品那不断下跌的市值。

  截止到2017年7月3日收盘,聚美优品的股价为2.15美元,总市值3.14亿。而2014年聚美优品在纽交所上市时首日股价高达28.28美元,并于同年8月18日攀升至历史高点39.45美元,当时市值高达56.5亿美元。相比上市时22美元的发行价,聚美优品市值缩水超过了九成。

  在聚美优品的股价步入下行通道的同时,陈欧的动作其实并未停歇。他开始频频跨界——创立影视公司、自主研发空气净化器、投资共享充电宝……每一项都可以称得上是“风口”。然而,作为中国第一个赴美IPO的垂直电商,一时风光无两的聚美优品,如今缘何却要落得“不务正业”了?

  2009年,斯坦福商学院毕业后,陈欧“忽悠”了师弟戴雨森和刘辉回国创业。

  2010年,幸运飞艇直播开奖,在烧钱做游戏内置广告业务失败后,他们转型尝试做化妆品团购,也就是聚美优品的前身,团美网。陈欧发现用户信任是这个行业的痛点,于是团美网开始以正品、平价的形象口碑相传,并于“千团大战”中脱颖而出。

  2011年3月,成立不到一年的聚美优品销售额突破1.5亿元,同时也获得了来自红杉资本千万美元级别的风险投资。

  别的创业型公司拿到融资后多开始拼命烧钱,但陈欧不舍得,连1000万的广告费都心疼不已。投资人徐小平给他出了个更省钱的主意,干脆效仿张朝阳自带干粮给自家公司做广告好了。

  于是就有了陈欧主演的“为自己代言”励志广告片,陈欧又一次悉心分析用户痛点,抓住“年轻人面对职场、爱情、创业所遭遇的质疑、攻击和不甘”的痛点推出创意广告,“陈欧体”一夜爆红,其个人微博粉丝暴涨,这为聚美优品网站带来了巨大的流量,网站日访问量从100万上涨至400万。陈欧开始成为实力带货的“网红”,每发出一条微博,就能给聚美优品带来上千万的销售。聚美优品成为粉丝营销的经典案例。

  到2013年12月,聚美优品的全年销售额突破60亿元。2014年05月,势不可挡的聚美优品在纽交所正式挂牌上市,只有4岁的聚美优品成为了中国第一个赴美IPO的垂直电商,陈欧也成为纽交所200年来最年轻上市公司CEO。

  然而与不少电商一样,聚美优品风风火火一阵之后,却没能逃脱假货质疑的风暴。

  2013年3月1日,聚美优品宣称与全球各大品牌合作,举办“三周年”庆典活动,低价让利于消费者。零点一过,1500万用户蜂拥而至,潮水般的在线点击让网络瘫痪,虽然大促3天聚美斩获10亿元销售额,但也给聚美带来了巨大的冲击。

  由于库房爆仓,3天的订单,物流足足花了一个月才消化掉。客服电话被打爆,用户投诉无门,随后还有人在网上质疑聚美卖假货,一时间网上的声讨和谩骂铺天盖地。

  2014年7月,一个叫祎鹏恒业的供应商被曝通过伪造品牌授权书和报关单等,在多个电商平台销售假冒服装和手表,聚美优品也名列其中。虽然聚美优品进行了危机公关,公开道歉并将祎鹏恒业的所有商品下架,还允许无条件退货,但还是没能阻止聚美名誉受损以及销量和股价双双大跌的命运。

  此后,关于聚美优品真假货掺着卖的爆料也是此起彼伏,消费者对于聚美优品的信任度也一减再减,用户大量流失,仅2015年,聚美优品就跌去了60%的市值。

  为加强对供应链质量的管控,挽回聚美优品的名誉,2014年12月,陈欧壮士断腕,砍掉第三方平台上的奢侈品业务,并将第三方平台美妆业务全部转为入库自营,还着手打造自有品牌。转型第一年,聚美优品的业务还是有起色的,财报数据也还不错。相比2014年,2015年的聚美营收同比增长88.7%,这一增幅比2014年营收增幅(30%)还要高。

  然而彼时电商环境风云变幻,聚美优品市场份额大幅萎缩。2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额,到2016年只有0.7%。聚美优品的股价也持续下滑,在2016年1月跌破10美元。

  2016年2月17日,陈欧和管理层及投资人提出以7美元作价,将聚美优品私有,退出美国股市。这个回购价格比前十天均价高27%,但远低于其22美元的发行价,引发了股东和投资者的强烈反对和不满。最终聚美优品的私有化落空,股价也在高管离职、投资人套现的过程中不断走低,直至今日。

  业内人士是怎样看待聚美优品现象的?筹码海外投资社区创始人凌凤琪认为,聚美优品股价下跌是正常的,因其核心商业模式只是买进、卖出,就像个“大号淘宝店”,并不掌握自有品牌。凌凤琪并不看好陈欧的频频跨界之举。他认位陈欧跨入的都是非主营业务范围,是从高毛利的领域到非高毛利的其他领域,对于陈欧的动作,投资者的态度直接表现在了聚美优品的股价上。

  聚美优品也并非第一家经受过股价暴跌的中概股。英大证券首席经济学家李大霄告诉经纬君,一方面,美国股市有做空机制,有做空公司专门盯着中概股做空,另一方面中概股也要注意财务报告的真实性,越是公开透明,受到的质疑越少,市场充分的沟通和交流也很重要。

  “如果中概股出现了股价暴跌,首先要对沽空报告或者有质疑的地方及时进行澄清,跟市场作公开说明;二是及时与机构投资人进行沟通,说明公司的真实状况;三是加以回购,或者大股东增持,或者公司回购,来对付做空。”李大霄说。

  在聚美的主营业务增长乏力之时,陈欧没有在主营业务上过多纠结,而是想要另辟蹊径,拓展新业务,曲线年陈欧宣布进军影视文化产业,整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力,靠影响力带来流量和用户,三年内打造成中国影响力最大的颜值经济公司。至今已经过去了一年多时间,聚美影业未能交出像样的答卷,投资并参与制作的《温暖的弦》亦未见波澜。

  2017年4月26日,时隔五年,陈欧再次为自己代言,创立独立品牌“Reemake睿智”,推出自主研发的空气净化器,开始进军智能家居行业。然而不少业内人士将他这次的跨界解读为“不务正业”。业内认为,空气净化器市场已形成红海,市场格局早已定型,前有飞利浦、三星、松下和美的等老牌家电厂商林立,后有小米、猎豹移动等互联网企业抢滩。做化妆品生意的聚美优品在空气净化器的供应链、产品研发上并没有多大优势可言。

  2017年5月,陈欧又将目光投到了共享充电宝领域,并斥资3亿元人民币入股街电。他甚至对外透露,“聚美优品对该项目的投资无上限,未来3个月内,将继续注入几十亿的资金。”这一举动遭到王思聪的炮轰,继而引发二人的互怼大战。

  不过,抛开共享充电宝的刚需、安全、成本等等诸多问题不谈,外界对共享充电宝行业能否复制共享单车的成功依旧心存疑虑,何况对于共享经济而言,巨额的资金投入是比盈利更近的现实。聚美优品公布的2016年上半年财报显示,截至2016年6月30日,聚美优品持有现金及现金等价物约28亿元人民币。能在这样的烧钱大战中坚持多久,这仍是未知数。

  上市短短三年,聚美优品的市值、股价、利润可谓大起大落。陈欧在企业面临困境时试图跨界寻求突破,这本无可厚非,但一直追风口、换跑道的他能否真的挽救聚美优品?这恐怕只能让时间来证明。(中新经纬APP)