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凤凰彩票预测点时传媒:邀请明星拍摄广告代言产品应看10项注意

编辑:凯恩/2018-12-19 23:19

  从2000年开始到现在,几乎所有上了规模的企业都在请明星拍摄广告代言。如今,更是出现了一些商家似乎以为自己已经对“明星代言”非常了解了。事实上,不管是从管理的层面来看,还是从品牌提升的角度出发,这是一个系统化问题,也是一种认知态度。

  点时传媒一直专注于为企业在品牌提升以及管理上把关,邀请明星做代言人其实就是一场攻心战。十年的广告营销策划经验与数百个明星代言案例广告片已让如今的点时传媒成为商界一颗备受追捧的“耀眼明珠”。雨洁洗发露、湖北枝江酒、泸州老窖、金士百啤酒、小天才电脑、欧派整体厨房等上百家的合作伙伴与点时传媒共同见证了奔跑中的“腾飞”。近段时间,我们做了一个调研,如果一个企业已经干了有十年,还不温不火,那就有问题了。到底是什么问题让企业家们如此辛苦呢?商家又该怎样把产品深入到消费者心中呢?点时传媒就以这个话题延伸,教您请明星代言时,应注意的十点关键要素:

  第一点:聘请明星拍广告要讲究门当户对,也就是说品牌和产品要与明星般配。如果你的产品想做的比较有英雄气,周润发、李连杰、甄子丹都比较适合,如果找一些奶油小生或小白脸来就确实有些说不过去了。像柒牌男装,“男人应该对自己狠一点”,李连杰比起胡兵分量要重很多。

  第二点:哪怕是弱势品牌,也不要找过气的廉价明星。过气的明星是什么概念呢?就是曾经辉煌过,现在正在走下坡路的明星。你可以请一线的,也可以找二线的,就算三、四线的都没关系,总之不要找过气明星,否则你的品牌也会显得“过期”。凤凰彩票预测

  第三点:无论你在哪个行业里行走,你的对手肯定也是同行,选择明星要看竞争对手,就像VCD竞争时代,爱多找成龙,步步高就找李连杰,如果他找元彪,就等于告诉对手——他不行。

  第四点:选明星要适逢其时,最好是正当红的。如果不是正当红的,你就要看他的成长曲线,例如可能马上就要红起来的。就像当年签“傻根”才20万,为什么?因为《天下无贼》呗。后来《人在囧途》、《人再囧途之泰囧》、《一个人的武林》等热片的播出,王宝强马上变成200万,知名真人秀栏目《奔跑吧·兄弟》一亮相,200万都签不到喽。

  第五点:请明星要与投放成比例,如今国内当红的明星都在二三百万,腕再大一些的一、二线五百万、八百万也有,巨星开价就是千万甚至更高,你花了这个钱请了明星之后,投放媒体的总量就要跟他的劳务比例般配,起码超出五倍,否则请了巨星也是浪费。

  第六点:创意很重要,策划要做好。如果你请了一个明星,好比是买了一块上好的牛肉,但是你舍不得买一点葱姜蒜,舍不得请好的厨师来烹饪,还是不够香。

  第七点:品行不稳定的明星要小心。可别请了个明星给你整出个“吸毒”、“嫖娼”这样的事出来,让品牌难堪可就麻烦了。

  第八点:跟明星商谈的时候,不要太过恭维。好多厂家或企业一见到明星,先说一堆特崇拜的话,你让贴身经纪人看到了,觉得这家品牌可以好好的砍一刀了。相反,要装着好象不大知道的样子最好。

  第九点,策略和创意要由厂家来定,厂家在签约的时候,一定要写清楚。比如我们点时传媒前几年谈陈道明的金士百啤酒也是,都先把创意及想法跟他做好沟通,毕竟厂商花钱了,你明星接单就必须要同意,不能说最后你想怎么改,就怎么改,否则,这个广告拍完了,好像就成了给明星拍的广告似得。之后,我们又为金士百请了孙红雷做代言,依旧是先把“事”都说在前面。

  第十点:也是最重要的一点,千万不可胡乱找中介四处询价。我们发现好多企业在找明星的时候,乱托人,托了好多家,出资方误认为托好几家公司可以比价格,看谁便宜,其实明星价格都是透明的,比来比去反而容易把明星价格弄上去,因为明星心里明白,你就必须请他。所以最好的办法,就是只授权一家有成功案例的专业明星经纪公司洽谈签约就够了,专业的公司会为客户完善到位每一个环节,包括与明星砍价!